2013年1月30日星期三

牵线席琳·迪翁上春晚的美国AEG公司

全球最大的体育娱乐集团---美国AEG公司促成了此次席琳·迪翁上春晚的好事,因为席琳·迪翁本人就是它旗下的歌手,早在2006年,AEG 就入局了中国体育,当初是为“万人迷”大卫·贝克汉姆足球学校的第三个分校的亚洲选址。这一次,它可能借着这次席琳·迪翁上春晚,大举进军中国的娱乐业。

AEG集团是著名综合娱乐集团--安舒茨集团的全资下属企业,拥有着世界上最多的球队、体育项目与电影院;通过成功运作NBA全明星赛到格莱美奖等各种盛会,经营着全球赢利最丰的体育、文化与娱乐场馆;是目前世界第二大现场音乐会和家庭娱乐类节目的演出商。

据《21世纪经济报道》六年前的一段文字:

    AEG的发迹始于1995年在洛杉矶由收购一支破产的冰球队和经营不善的场馆,到现在为止,单单在收购和兴建场馆方面的投入就已超过45亿美金”。

  这家企业的十年扩张路程可被简单描述为:

  依靠低价收购濒临破产的冰球队和场馆,通过成功运营使之起死回生而发家;

  接着,在全球收购、建设近20间顶级场馆,然后又通过收购与运作近20支的各类球队、超过20项的体育赛事来扩张企业规模;

  为了增加场馆的使用率,以期赢得赞助商(尤其是非体育类赞助商)的青睐,开始涉足现场娱乐业,将包括老鹰乐队、克里斯蒂娜、席琳·狄翁在内的超过20位的演唱巨星揽入麾下,通过巡演和主办世界各地的音乐会、音乐节,每年单单票务的年均销售额就超过5亿美金(不包括场内外衍生品的销售),成为世界第二大现场娱乐活动推广商,仅次于位列财富500强的最大现场音乐及娱乐活动推广商美国明晰频道娱乐公司;

  而为了更好地推广其旗下的赛事与娱乐项目,开始涉足娱乐营销与广告,其运作的格莱美奖颁奖典礼(Grammy's)、艾美奖颁奖典礼(Emmy's)等活动,对世界娱乐产业也拥有相当的影响力;

  值得注意的是,AEG集团亦在娱乐业大量复制了其以体育场馆为基调的成功运营经验,即场馆(载体)———球队、赛事———场馆,在其不断地向体育产业上下游,甚至相近的娱乐产业上下游扩张的同时,这种复制不断发生。

  现在,这个大家伙来到了中国。




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