一则耗资7500万元广告的风波

普利策奖获得者、原《华尔街日报》《纽约时报》《波士顿环球报》记者、美国马克斯·贝尔公共政策学院（Max Bell School of Public Policy）教授大卫·M·施里布曼（David M. Shribman）10月24日在《环球邮报》撰文《特朗普对安大略省反关税广告的怪异愤怒，恰恰是他总统任期的象征》，指“大家都明白特朗普可能有点自恋，而且心胸狭窄，但仅仅因为不喜欢一则电视广告就取消贸易谈判，即使以特朗普时代的荒谬标准来看，也算是跨界了”，“这凸显了美国总统的狭隘主义”，“特朗普的无知更加令人震惊”，“总统的声明也彰显了他第二任期标志性的单边决策”。

一则耗资7500万元、时长不到一分钟的安大略贸易广告，变成了或许是历史上最具影响力的电视广告。

全文如下：

这或许可以解释特朗普总统为何会因为一则60秒的电视广告而突然做出中止与加拿大贸易谈判的惊人决定。

这则为安大略省制作的广告，其制作水准堪比里根的经典演讲，其反关税言论构成了其核心。事实上，这则广告的音效、画面和感觉都与里根最著名的竞选广告——1984年播出的那则令人震惊的60秒广告——开头就是“美国的早晨又来了”。广告主管哈尔·莱尼（Hal Riney）担任旁白，旨在告诉美国人，这位冷静、令人安心的第40任总统——几个月后，他在49个州的历史性连任中以压倒性优势获胜——为这个曾经饱受困扰的国家带来了繁荣。

特朗普看似冲动的决定，却给加拿大带来了一个截然不同的早晨。

这一消息在渥太华乃至全国引起强烈反响，彻底粉碎了人们对北美两大巨头之间贸易紧张局势得到解决的希望。而这一消息的出炉正值加拿大民众备战周五多伦多蓝鸟队在世界大赛中对阵洛杉矶道奇队的比赛之际——这场对决引发了全国范围内对加拿大唯一一支美国职业棒球大联盟球队的半戏谑、半象征性的支持。

“现在大家都明白特朗普可能有点自恋，而且心胸狭窄，但仅仅因为不喜欢一则电视广告就取消贸易谈判，即使以特朗普时代的荒谬标准来看，也算是跨界了”康考迪亚大学政治学家、拥有加拿大和美国双重国籍的格雷厄姆·多兹（Graham Dodds）说“很难想象任何一位前任总统会以同样的方式回应一则加拿大的广告”。

特朗普24日凌晨再次愤怒发文——他发文称加拿大试图“非法影响美国最高法院做出我国历史上最重要的裁决之一”——这在多个方面都发人深省。

这凸显了美国总统的狭隘主义，因为他显然未能理解加拿大在国家和省级层面上存在着分离的、有时甚至是对立的政府。这就像总理卡尼因为爱达荷州制作的广告而勃然大怒一样。特朗普的所有前任总统，当然还有与加拿大接壤的13个州的所有州长，都明白这一区别。

特朗普的无知更加令人震惊，因为总统、支持他的保守派以及最高法院的大多数法官都强化了美国的联邦制理念，将或许是这个时代最情绪化、最棘手的政治争议——堕胎——变成了一个州级问题，而不是一个国家级裁决的问题。

总统的声明也彰显了他第二任期标志性的单边决策。

从关税（尽管宪法规定贸易立法在大多数情况下必须由众议院提出，但特朗普仍强行加征关税）到在民主党城市部署军队（违背了这些辖区市长和州长明确表达的、往往是强烈反对的意愿），更不用说在加勒比地区调动美国军事力量（事先未与国会协商或通知国会），特朗普经常单独行动，有时深夜或清晨。

最近这起事件涉及与美国历史上最伟大的经济伙伴进行贸易谈判，而在此之前，特朗普还曾采取过另一项引人注目的单边决策：在未与数十年来一直是这座美国最著名住宅建筑保管方的各实体协商的情况下，拆除了白宫东翼。

这则广告是对里根不同寻常的致敬，里根是特朗普所批判的共和党前总统之一。白宫依靠里根总统基金会和研究所来抹黑里根1987年广播讲话的摘录。特朗普称这些言论是“假的”，但它们是真实的——尽管是经过选择性选择和重新编排的。

两人都因在媒体上表演而受到全国关注。里根是一位演员，以其令人安心的低沉嗓音和在1940年电影《全美明星克努特·罗克尼》中饰演圣母大学橄榄球明星乔治·吉普而闻名。特朗普是一位真人秀明星，因从2004年开始在《学徒》中爆冷说“你被解雇了！”而闻名。

但里根是一位狂热的自由贸易主义者，而特朗普则是关税的狂热支持者（他曾称其为“最美丽的词”）。里根风格温和，善于抚慰人心，而特朗普则更倾向于咄咄逼人、好斗的作风。两人都已年过古稀，却为保守主义注入了新鲜血液，并激励年轻人接受他们的观点，步入政府和政界。

佩珀代因大学公共政策研究生院前罗纳德·里根杰出客座教授史蒂文·F·海沃德（Steven F. Hayward）曾写道，里根“会因为共和党内一些人追求纯粹性，而不是他所说的那种大帐篷派对而感到不安”。

这场闹剧的结果是，一则耗资7500万元的安大略贸易广告，变成了或许是历史上最具影响力的电视广告。

“我们面临的情况是，一场贸易战因一则广告而重新燃起，”波士顿大学名誉广告教授兼媒体顾问托比·伯科维茨（Tobe Berkovitz）说 “这里根本就没有人知道这个广告在播放。”